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    網易副總裁王怡:從娛樂功能到文化教育游戲正向價值的思考與實踐

      在今天上午舉行的中國游戲產業年會上,網易副總裁王怡發表了題為《從娛樂功能到文化教育,游戲正向價值的思考與實踐》的主題演講,闡述了網易游戲在游戲與傳統文化的結合、游戲化教育、中國游戲出海等方面的一些思考和實踐。

      對于中國游戲產業來說,即將過去的2018年是價值回歸、充滿反思的一年。在早期的拓荒時代,大家討論更多的可能是數據和流水。而現如今,行業把更多的目光投向了產業的社會價值,探討公司和行業如何才能迎來更長遠的發展。

      什么才是長遠的發展?我們不妨把視角拉得宏觀一些:對于文化領域來說,2018年留下了一些遺憾,許多大師相繼辭世。這些偉大的創作者以及作品,在文化交流的長河里,已經成為了不同民族精神世界的載體,成為了不同文化之間表達自我、打破邊界的溝通介質。這就是文化的力量。

      放眼世界,游戲產業中也不乏這樣的文化力量。在上屆奧運會的閉幕式上,吃豆人和馬里奧成為了日本形象的載體,參與到了表演中。如今,中國游戲產業的產值和國際影響力已經不容小覷,那么我們能不能用游戲這一載體,創造出承載社會正向價值、承載時代記憶、承載民族精神世界的文化力量?讓游戲產業,成為優秀文化面向世界的一個精神符號?

      我想,這也是我們今天探討“責任與發展”的意義所在。今年是改革開放40周年,游戲是伴隨著時代激變而成長起來的新興產業,在發展歷程中同樣面對著不同時代的不同課題。而如今弱冠之年的中國游戲,需要承擔起的歷史使命,就是提升高度和價值。如何能結合游戲的特質,心懷偉大夢想,從內容、技術和應用場景的不斷創新上,去持續探索產業的社會正能量,在這里,我也希望借網易的一些思考與實踐,和大家有更多的交流。

      第一,我們認為,如果在創作中秉承文化自覺和文化自信,能夠讓游戲更好地詮釋和表達中國傳統文化。

      傳統經典對于文化產業來說,是一個取之不盡的IP寶藏。而如何能用更深入有效的形式,讓用戶在游戲中體驗、理解甚至與傳統文化產生精神互動,是我們網易一直在探索的命題。

      題材和世界觀設計,可能是目前最為常見的文化結合形式,網易也擁有許多脫胎于傳統經典的游戲題材。但在此之上,我們還希望能更自然深度地融入更多互動形式。比如我們在經典產品夢幻西游中的核心玩法之一,就是引導玩家在游戲中學習文化歷史和天文地理。再比如在《神都夜行錄》中,每完成一個階段的主線任務,用戶就能解鎖一些“風物志”,例如對三省六部制、大運河的講解。我們和故宮博物院合作推出的《繪真·妙筆千山》,也是希望通過產品的藝術內涵,讓用戶能夠深度沉浸地去體驗中國青綠山水的文化底蘊。

      更進一步的是,通過對文化場景的模擬和社交設計,游戲還能創造出一種玩家之間互相影響的文化氛圍,讓用戶自發地學習和使用傳統文化。比如在《率土之濱》中,很多傳統文化愛好者都在游戲里用文言文、古詩詞進行社交或戰時交流,形成了一種獨特的“率土文言文化”。大家發現這種做法很有意思,也紛紛效仿。甚至還有玩家作詩調侃:“大唐若是有率友,何止名詩三百首。”

      第二,在游戲化教育方面,我們認為行業還有非常大的挖掘空間。基于多年的布局和積累,網易也一直在拓展教育與游戲的更多交叉與融合。

      在教育方面,網易已經有了非常多年的積累,從2010年的網易公開課開始,到后來的網易云課堂、中國大學Mooc(慕課)、網易100分、網易卡搭編程等,我們始終在探索更符合時代發展的創新教育形式。前不久,丁磊先生也宣布,網易未來會拿出1億元投入在線教育公益,推動中國教育資源普惠。

      而游戲重交互、重反饋的特質,也讓它在教育領域有著更大的發揮潛能。因此如何把游戲和教育結合起來,實現“寓教于樂”,也是我們非常重視的內容。

      為此,我們做了許多努力,進行實踐與開拓。這其中包括推出一些教育類的功能游戲。比如我們引進的《極客戰記》,也就是美國CodeCombat,會要求用戶通過編程來完成關卡,用生動的即時反饋來中和編程學習的枯燥與復雜。在海外,這款編程游戲已經被北美13000多所學校、超過31000名教師教學使用,風靡了全球200多個國家。現在附中西山學校、北京市海淀實驗中學等許多國內頂尖初高中也都在用它來教授編程。

      再比如,《我的世界》中國版前不久發布了一項IF計劃,在這款游戲中上線了相關組件,推出與游戲深度結合的益智玩法,并將開設專屬自閉癥孩子的游戲服務器。通過這些教育、益智領域的探索,我們希望可以推動游戲在更多社會領域的正向應用。

      第三,在產業全球化的今天,講好中國故事,輸出中國創造,是率先走出國門的中國游戲需要承擔起的責任。

      近年來,網易一直在推動精品游戲走向海外,也取得了一些成績。在各種數據榜上,大家會看到,網易是中國游戲開發商走出海外的代表之一。在一些產品在海外獲得歡迎的同時,我們也非常希望,能通過游戲這一形式傳遞更多中國創造和創新力量。

      在此之前,《荒野行動》先后和中國航空工業集團以及蛟龍突擊隊達成了合作,在游戲中加入了許多中國創造的國防軍備元素,向海外用戶展示了中國的國防風貌和大國風范。

      而在推動產品出海的同時,我們也希望能將更多中國的獨創專利和技術創新帶向海外,展現自主創新的產業風貌,與全球游戲行業攜手共進。前不久,人工智能會議NeurIPS2018在加拿大舉行,網易在會議上也公布了我們伏羲實驗室自主研發的創新性強化編程框架,受到了非常大的關注。目前該框架已經在網易多款游戲中應用,未來我們也希望能推動這一技術落地到更多的產業實踐中。

      以上幾點,是網易的一些思考和實踐。責任和發展這兩個詞,其實是彼此交融、彼此共生的關系。過去20年來,中國游戲吸引了許多有才華、有志向的年輕人,共同推動著這個產業的發展和壯大。作為一個聚集了人才、技術和資金的行業,游戲可以做的、應該做的還有很多。在《基業長青》這本書中,有一個觀點讓我印象非常深刻:沒有幾家遠矚的公司一開始就擁有偉大的夢想,但是一定要有核心價值觀和超越賺錢的使命感這樣的最高目標,才能讓企業做得長久。

      網易也相信,一個公司、一個產業得以長久的關鍵,在商業之外,更在于高度、責任和價值。只有將個體與時代、社會緊密聯系起來,持續創造正向價值,做出社會貢獻,才可能鑄就一個真正可持續發展的公司。這樣的公司多了,我們才能共同打造一個基業長青的偉大產業。謝謝大家。

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