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    聯合多平臺發布多款專供蒸箱新品老板電器全力打造“廚房第二中

      原標題:聯合多平臺發布多款專供蒸箱新品,老板電器全力打造“廚房第二中3月23日,老板電器“蒸味中國”尋味十城蒸箱新品發布會在鄭州舉行。老板電器接下來

      3月23日,老板電器“蒸味中國”尋味十城蒸箱新品發布會在鄭州舉行。老板電器接下來將在鄭州、濟南、昆明等十個城市舉行系列發布會,鄭州是首站。

      會上,老板電器聯合紅星美凱龍發布蒸箱新品SZ01、ST01以及蒸烤一體機新品C906,此后,老板電器將針對紅星美凱龍等非KA渠道提供專供蒸箱烤箱機型,進入深度合作階段。

      老板電器蒸箱事業部CEO蔣凌偉表示,與紅星美凱龍的合作對老板中式蒸箱的推廣有著重要意義。紅星美凱龍西北營發中心副總經景海龍表示,老板電器的產品一直是鄭州紅星美凱龍商城的暢銷產品,相信新款的老板下嵌式蒸箱也會很快受到消費者的青睞。

      據了解,2019年老板電器將充分借助各個渠道的力量,放大蒸箱的聲量,通過加大對蒸箱的推廣力度將蒸箱打造為中國廚房的第二中心。

      隨著我國消費升級趨勢不斷加碼,廚房消費已從最初的功能型需求上升到更高層次的品質型需求。尤其是年輕一代的新中產群體,他們更喜歡從廚房整體的設計風格出發,統一配置裝修物料和廚電產品。家居商城及家裝設計企業日益成為高端廚電的重要渠道。

      2018年,老板電器攜手紅星美凱龍在上海舉辦“創造中國新廚房老板電器與紅星美凱龍戰略合作發布會”。老板電器是廚電行業的領軍者,是廚房美學的創造者和踐行者;而紅星美凱龍在中國擁有數量最多、規模最大的賣場、數量眾多的高端消費者基礎,是中國家居流通行業第一品牌,也是生活美學的倡導者和引領者。雙方攜手完善家居產業鏈,加速廚房裝修設計與廚電配置的一體化進程。

      近年來,紅星美凱龍加速渠道下沉步伐,在2018年末啟動“千店計劃”,這與老板電器持續渠道下沉的策略是一致的,雙方攜手能夠盡快打開蒸箱區域市場。3月23日的鄭州發布會后,相信雙方的攜手能夠進一步推動鄭州市場對中式蒸箱的認可,從而助力老板中式蒸箱實現高速增長。

      2019開年以來,除了紅星美凱龍,老板電器還聯合多家線下線上渠道方召開了多場蒸箱新品發布會。

      線下渠道方面,老板電器與蘇寧將發起“325超級品牌日”,啟動蒸箱的相關推廣活動。作為重要的KA渠道,蘇寧將與老板電器共同發力中式蒸箱的線下發展,線上渠道方面,老板電器在3月份分別聯合京東、天貓舉行戰略發布會,發布蒸箱新品,助力老板蒸箱品類快速成長。

      中式蒸箱是老板電器在2018年確定的第二品類,其戰略地位僅次于吸油煙機。以往,老板電器沒有給任何除了吸油煙機以外的品類這樣大的推廣力度。目前老板中式蒸箱已連續2年取得市場份額第一的成績,每賣出三臺嵌入式蒸箱,就有一臺是老板。但是,這一成績離老板電器將蒸箱打造為國民級廚電的目標還有不少差距。

      在新零售時代,蒸箱也面臨著不同于曾經煙機的推廣環境。今天,中國消費者對生活品質的要求,對生活方式的追求,對個性化的需求越來越多,越來越細。無論是身為產品制造者,還是作為銷售平臺,都需要以更高的效率來滿足更多樣化、個性化的需求。老板中式蒸箱的成長,不僅可能為中國廚房創造“第二中心”,也將是一場品牌方與平臺方創新合作方式,升級營銷方法的旅程。

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