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    新聞聯播片頭音申請聲音商標為何如此艱難?

      陪伴無數人網絡聊天的QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”注冊成了聲音商標。這也是我國商標法領域首例聲音商標案件。

      根據統計,我國有678件聲音商標提交申請,申請注冊聲音商標的企業大部分來自互聯網行業,但是真正注冊成功的少之又少。

      比如:京東申請13件聲音商標,酷狗申請了12件,騰訊申請了20件。除此之外,還包括恒源祥的“羊羊羊”申請了18個類別的聲音商標,中國國際廣播電視臺的呼號注冊了4個類別的聲音商標等。

      2014年5月4日由恒源祥在9個類別申請的“羊羊羊”聲音商標雖然未被駁回,但時隔近5年依然全都處于“等待實質審查”狀態。

      中央人民廣播電臺的“小喇叭”申請注冊了4個類別的聲音商標,也只成功了2個類別。中央電視臺“新聞聯播片頭音”申請了6個類別的聲音商標,目前已有4個被駁回,另2個處于“等待實質審查”。中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺”則是注冊成功的聲音商標。

      北京知識產權法院認為,除了遵循對傳統商標是否具有顯著性的基本判斷原理、標準與規則外,還應考慮制定使用的商品或服務、相關公眾的認知習慣,以及指定使用商品或服務所屬行業的實際情況等因素。

      同時,還應結合考察其整體在聽覺感知上是否具有可起到識別作用的特定節奏、旋律、音效,從而對其可否起到區分商品或服務來源的作用作出判斷。

      比如QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音。商標評審委員會認為,申請商標“嘀”音組成的聲音常見于包含電子組件的相關產品的報警音或提示音等情況,“嘀”音較為常見,缺乏商標應有的顯著性,難以起到區分服務來源的作用,并向北京市高級人民法院提出上訴。

      二審中,北京市高級人民法院認定,“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ上的長期持續使用,具備了識別服務來源的作用,并認同一審法院認定申請商標在與QQ相關的服務上具備了商標注冊所需的顯著特征。

      北京高院法院維持一審法院判決,并對申請商標在“信息傳送、提供在線論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯網聊天室、數字文件傳送、在線賀卡傳送、電子郵件”的注冊申請予以初步審定。

      雖然此類服務項目并未使用申請商標的聲音,但是簽署服務項目與“信息傳送”均屬于QQ作為綜合性即時通訊平臺提供的服務,且申請商標的聲音已經與QQ建立了對應關系,因此,申請商標使用在上述服務項目上亦具有顯著性。

      QQ提示音商標案是我國商標法領域首例聲音商標案件,案件審理對審查聲音商標的顯著性提供了極具參考價值的思路,具有行業典型意義。

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